根据Strategy Analytics15日发布的报告，2020年至2021年，消费者AR终端市场的收入增长了两倍。其中，国内AR眼镜企业Nreal的市场份额在2021年达到75%，2022年上半年上升到81%。
作为中国企业，Nreal从海外市场起步，其AR眼镜产品已在韩国、日本、德国、西班牙、英国等实现商用。
在接受《科技创新板日报》专访时，Nreal创始人兼CEO徐驰透露，Nreal将于8月23日正式进入中国市场。“我们已经和蔚来、爱奇艺、Aauto Quicker、米米等达成合作。，并将进行一系列的空间和AR应用尝试。”
Strategy Analytics预测，到2027年，专用AR头戴设备的全球市场出货量将接近6000万台。徐驰对未来的预测更加大胆:“我认为AR是下一代互联网最好的硬件载体和终端。到2030年，全世界每个人头上都会有10亿副眼镜。”
消费级AR市场需要被打破。
在经历了2015 -2016年前后的产业泡沫后，AR/VR借助火热的元宇宙概念重新出现在大众视野中。
“早期的VR体验不好，头晕，显示效果差，缺乏相关内容。这样的问题不解决，真的没办法进入大众的视野。”徐驰坦言，“那时候中国的VR创业者日子很不好过，说唯一的出路就是转战企业市场，导致所有企业都去做to B。”
VR行业真正迎来了转折点，那就是坚持C端的Oculus Quest 2，其VR头显出货量在2021年首次突破1000万。
目前AR终端市场也呈现出类似的画面。Strategy Analytics在报告中指出，如今的AR终端市场以企业终端为主，比如微软的HoloLens。“企业终端虽然价值相对较高，但出货量有限。只有消费市场起飞，AR头戴设备的整体市场才能凸显潜力。”
徐驰还认为，增强现实最大的市场是消费者元世界。
“AR行业要实现快速增长，依靠的是C端市场的支撑。未来的转折点是通过不断的技术迭代和更新，让产品体验达到消费者可以接受的门槛。”
与VR相比，目前AR在C端的商业化发展显得较慢。徐驰，这是由于AR对各方面的要求更高。
“VR追求沉浸感，沉浸感伴随着与现实世界的隔绝。逃离现实世界后，我们只需要创造一个纯粹的虚拟世界。AR是一种与现实世界混合的体验，屏幕显示要与现实世界相匹配，对交互、底层算法的感知、显示延迟的要求等技术要求更高。同时，混合现实的体验往往用在碎片化的时间和更多的公共场景中，所以也需要更能被大众接受的体积和外观。”
以徐驰的判断，一两年内，单点的技术积累可以突破用户体验的拐点。
“接下来，大家都在争夺这些技术的快速融合，以提供良好的终端交互体验。未来五年类似于互联网到移动互联网的过渡期。预计2024年左右，我们将见证从2D互联网世界向3D互联网升级的过程。”
2030年，全球将有超过10亿人佩戴ar眼镜。
Strategy Analytics预测，到2027年，专用AR头戴设备的全球市场出货量将接近6000万台。徐驰更看好AR未来的市场空间，判断AR会和手机的终端赛道一样好。
“手机是过去15年最成功的消费电子产品，几乎占据了人类的业余时间。但是把这么丰富的互联网世界压缩到一个不到手掌大小的二维屏幕里，本身就有问题。我们只要环顾四周的景物，就能看到真实的3D世界，呈现的信息量比手机屏幕呈现的要大得多。”
OPPO研究院院长常陆曾指出，在不久的将来，智能眼镜将成为继手机、手表之后，个人生活中最重要的第三块屏幕。徐驰认为，AR眼镜是脑机接口前的最后一块屏幕，是承载3D互联网的最佳硬件载体和终端。
“未来互联网的信息应该与现实世界完美融合。终端需要越来越贴近人，越来越方便的获取互联网世界带来的信息。那么，有什么能比手机更贴近人呢？眼镜可能是最合适的终端。就在你眼前。通过一些算法和智能AI分析，它在现实世界的基础上提供了伟大的互联网信息和内容。戴上后，你可以看到物理世界和空间互联网世界混合在一起的世界。”
根据徐驰的判断，整个AR市场的规模将超过手机。
“这里的机会相当于移动互联网的手机，互联网时代的PC。甚至整个AR都比手机大。我相信2030年全球将有超过10亿人佩戴ar眼镜。”
经过多年在海外市场的努力，Nreal计划拓展中国市场，并将于8月23日在中国首次发布消费级AR软件产品。
徐驰透露，目前Nreal已经与蔚来、爱奇艺、Aauto Quicker、咪咕等达成合作，不仅仅是提供单一的硬件产品，而是给消费者一套相对完整的软硬件综合体验。
据了解，Nreal正在与蔚来合作开发智能驾驶舱。
“汽车已经逐渐成为人类的第二生存空间。但是智能驾驶舱的体验还是受限于物理屏幕的限制。通过与AR眼镜的结合，将摆脱物理屏幕的限制，成像面积更大，呈现巨幕的空间3D感。无论是看游戏还是看电影，还是未来工作，都可以建立全新的AR体验。”徐迟说。
供应链体系需要进一步完善。
目前影响AR眼镜发展的一大瓶颈是应用生态，即缺乏所谓的杀手级应用。对此，徐驰认为，延伸现有智能终端的屏幕将是AR眼镜的第一条增长曲线。
“在这个阶段，杀手级应用是从工具的角度切入的。比如手机的便携附着大屏幕、平板电脑的桌面办公扩展显示、云游戏的大屏幕呈现等。这类功能性工具是用户快速了解、接受，进而形成一定市场体量的最佳途径。在此基础上，随着硬件体量的增加，会形成进一步的螺旋式上升。”
对于AR在中国发展面临的挑战，徐驰指出“底层技术已经开始成熟，但中国今天的AR供应链还不够完整，专业人才匮乏。所以，还是处在一个拐点。”
此外，轻量化也是AR终端的一大挑战。目前AR终端普遍体积较大，如微软HoloLens 2，重约500克，不适合长时间佩戴。
“AR终端的终极形态一定是无线设备，允许用户每天使用14小时以上，所以它的重量一定不能超过50g。所以以后肯定会有端侧和云侧的区别。同时还需要芯片、传感器等一系列的优化和改变，才能真正带来轻量化的体验。”